纵观全国，文化遗世独立，景观独步海内，风情儒雅超然，内蕴丰厚雄浑的旅游目的地无人可及大理!”
　　大理带给游客最核心、最深层次的感受其实就是这种诗意居住的感受。虽然大理有数不胜数的文化自然宝藏，比如‘亚洲文化的十字路口’、‘东方瑞士’、‘五朵金花的故乡’、‘西南敦煌’等等，但能够沉淀下来永世不衰的还是这种根深蒂固的诗意。这种感觉的把握和理解非常重要，我们知道一个旅游目的地的策划最重要的就是找到它的灵魂所在，也就是说我们通常所说的定位。只有找到恰到好处的定位，才能制定好旅游发展战略，才能找到盘活旅游一盘棋的活眼。
　　云南旅游很会打牌，每隔三五年就会有计划、有目的地打出一张王牌：比如一开始是60年代《五朵金花》播映把大理推向世界；接着通过电影《阿诗玛》让石林一举成名天下知；后来，‘动植物王国’的宣传概念把西双版纳推向了前台；接着是1996年丽江大地震，云南人反弹琵琶，把坏事变好事！丽江以绝世之姿出现在世人面前，至今仍是中国旅游的最热点；1999年中甸县策划成了传说中的香格里拉，同年昆明奋力争取到举办世博会的机遇，使城市建设和旅游发展向前推进了十几年；2002年又提出了打造‘川滇藏大香格里拉旅游圈’的概念，同时把三江并流这个雪藏已久的绝世景观拎了出来……。”
　　云南总是富有策略的不断制造新的热点。云南旅游资源极为丰富，分布各地，通过有效策划，让这些各路神仙，你方唱罢我登场，城头变幻大王旗，不断吸引世人的关注，产生规模效应。这就是云南人在旅游营销策划上表现出来的超人之处！为此还引来全国各地旅游人士到云南取经，就像当年全国上下学广东一样。
　　而大理的旅游形象口号“五朵金花的故乡”，已经用了几十年，品牌严重老化了，定位也不准确，过于乡土了！几十年没有新的营销策划和新闻活动，所以落后是当然的。现在必须借这次张纪中拍摄《天龙八部》的机会，重新定位策划大理。打好大理旅游的翻身仗。
　　三、22位皇帝中有9个禅位出家、神仙偷情、且自逍遥没人管——大理的终极密码：风花雪月，逍遥自在！
　　在经过熊大寻旅游策划公司的反复思考和逻辑推演后，大理旅游形象定位终于浮出水面。
　　大理旅游整体策划方案：
　　第一部分:定位策划.
　　策划目的：借天龙八部影视城及影视剧的拍摄，以之为杠杆，以之为契机，整合、创新大理旅游品牌形象，让大理旅游形象再上新台阶，在全国（甚至世界）范围掀起大理旅游继电影《五朵金花》之后的第二次高潮，撬动大理经济和文化板块。
　　一、大理有什么？
　　1、《五朵金花》的故乡——浪漫风情；
　　2、《天龙八部》的故乡——武侠传奇
　　3、风花雪月——富有诗意的自然景观
　　4、三塔、太和城、石宝山石窑、南诏铁柱——历史人文
　　5、南诏国、大理国——古王国
　　6、三道茶、三月街——白族风情
　　7、茶马古道、南方丝绸之路——亚洲文化的十字路口
　　8、佛之齐鲁、儒释道巫本主——开放、包容、一团和气的“妙香国”
　　二、大理是什么？
　　如果主打民族风情？（民族性）虽有白族风情，但大理独特的历史文化和奇美的自然山水才是旅游的核心。
　　五朵金花的故乡？（故事性）品牌已经宣传几十年，给人感觉太乡土，既不能准确概括大理，又缺乏丰富的联想。
　　《天龙八部》的故乡？（传奇性）用一部武侠小说代表大理，远远不够！大理国的传奇、苍山洱海的神奇本身就很丰富。需要更准确、更有魅力的定位。
　　文献名邦、历史名城？（历史性）与全国第一批24个历史文化名城的差异性不大，千篇一律，缺乏旅游吸引力。
　　东方日内瓦？（类比性）西方日内瓦是第一，东方日内瓦是第二，永无出头之日！
　　亚洲文化的十字路口？（国际性）听不懂、看不明白，这个十字路口跟游客有什么关系？！
　　西南敦煌？（文物性）帮西北的敦煌打广告，吃力不讨好。
　　六教杂处？（宗教性）一教独大尚有卖点，六教混合到底看谁！
　　南诏国、大理国？（异域性）中国大地自古以来小国八百、诸侯三千，几乎每个地方都有小王国的存在。吸引力不够强大。
　　风花雪月（唯一性）大理就是“风花雪月”
　　三、大理为什么是“风花雪月”？
　　市场第一法则、珠穆朗玛峰效应
　　根据第一法则，大理特点众多，但每一个特点都难成“天下第一”——成为大理旅游的卖点。
　　但是，反过来思考：
　　大理旅游的最大优势恰恰在“合”，不在“分”。
　　“分”开来看都不怎么样，但“合”起来就有可能成为“天下第一”。
　　天下大势，分久必合，合久必分
　　•用什么来“合”？
　　•什么东西能承载、涵括上述丰富资源？
　　•什么东西是大理千百年积淀的最大品牌资产？
　　•大理抽去了什么东西，大理将不成其为大理？
　　•什么东西是大理的唯一性、权威性、排他性、包容性？
　　什么东西吻合大理的三个一工程：唯一、第一和专一？
　　风花雪月
　　（苍山、洱海、三塔、南诏）
　　上关的风大，下关的花好，苍山的雪美，洱海的月圆。四个字把大理的自然山水绝美概括！最关键是“风花雪月”四字连在一起，讲出了大理的历史文化、民族风情、山水格调，讲出了人们旅游大理的共同心理感受！拥有更厚重文化的中原大地缺乏这种浪漫情调！拥有更神奇山水的桂林缺乏这种文艺气息！大理最重要、最悠久、最有价值的品牌资产是“风花雪月”，这是经过古今中外、千千万万人所共同认可的“宇宙珍奇”，我们不能也不敢将之舍去。
　　我们不仅要将它保留，还要将它强化、放大，直至“天下第一”。
　　我们所要做的不是创造大理，而是创新大理。
　　让熟悉的东西新鲜起来！永远新鲜，常感常新！
　　四、“风花雪月”的内涵是什么？
　　1、代表着大理最独特、最具价值的景观
　　●下关风、上关花、苍山雪、洱海月——“风花雪月”有一足以称天下奇观，而四者皆全，可谓天下大观，独步海内！
　　●“风花雪月”所具有的文化内涵和诗情画意，最能代表大理让人“诗意的居住”的整体形象和精神内涵
　　2、代表着大理的自然、人文、风情
　　●是四大自然奇景
　　●是浪漫气息
　　●是中国入诗入画入书最多的景象和意境
　　●既是自然景象又是人文意境
　　●既是浪漫气息又是武侠背景
　　●既是诗情画意又是声色人性
　　3、代表着无穷的演义和联想……
　　风——风光、风情、风化、风俗、风味、风月、风水、风骚、风雅、风韵、风谣、风流千古
　　花——花好月圆、花朝月夕、花红柳绿、花枝招展、花容月貌、上关花、大理茶花、木莲花、兰花、苍山杜鹃、金花、花坝
　　雪——雪山、雪雾、雪线、雪原、雪野、雪松、雪泥鸿抓、十九峰十八溪
　　月——月白风清、月宫、月桂树、月下老人、月貌花容、月下花前、月圆花好
　　由此得出定位策略（理念设计）的上半句：风花雪月。
　　熊大寻认为：宣传的目的不是让人知道"风花雪月"，而是让人需要"风花雪月"！因此，理念设计的下半句，要说出给消费者什么样的好处和利益。•即要点明消费者内心对大理旅游的独特需求，和大理旅游对消费者的独特满足功能。
　　经过第一回合——回归整合，大理旅游的资源捏拢、聚合了。将在第二回合中把它们“裂变”而放射出巨大能量。“风花雪月”是大理旅游的核心指纹和灵魂，“风花雪月”给人什么好处？满足人的什么需求？需要再进一步进行推演：