城市品牌策划经典案例之宁海旅游策划方案

作者:彝人小哥    授权级别:A       2020-08-01   阅读:

  
  没有创意就没有生意,没有震撼就只有遗憾!
  每个大品牌、每个大生意,都是先出奇招,后出奇迹!一个震撼性创意!震撼你的身心,攫取亿万人心,成就商业帝国!
  每个大品牌、每个大生意,都是对前辈的颠覆!都是出奇制胜,颠覆原有格局,重置牌局,重新排座,降维打击!
  每个大品牌、每个大生意,都经历三部曲:奇招——奇迹——传奇
  奇招就是高维思维,对低维思维就是天机、天兵,就是神仙打人。
  五省大战
  2009年12月1日,国务院《关于加快发展旅游业的意见》中明确提出要设立“中国旅游日”。为此,国家旅游局就设立“中国旅游日”向社会广泛征集具体日期方案,2010年1月20日为最后的截止日期。围绕着这场“中国旅游日”之争,各地政府粉墨登场,纷纷提出自己的申报方案。
  湖南省提出毛泽东的生日“12.26”与“邀你出游”谐音,不但很容易使人联想到旅游上面来,还体现了旅游的互助与团队精神。
  作为邓小平故里的四川省,也提出了自己的方案。四川省旅游局称,考虑把每年的7月5日,或7月15日设立为“中国旅游日”。因为在1980年7月5日,邓小平视察峨眉山时曾作出重要指示,“从此,峨眉山开始了旅游建设步伐,至今已成为国际知名旅游景区”。1979年7月15日,邓小平的“黄山谈话”则开启了中国现代旅游业的发展之路。
  “孔子派”为山东旅游局相关人士,他们提出将孔子的诞辰日9月28日定为“中国旅游日”此外还有人提议将10月5日选为中国旅游日,理由是1983年10月5日中国加入世界旅游组织,又正值“十一”长假期间,便于开展旅游日和旅游活动。“谐音派”则认为,6月6日或6月16日谐音“遛遛”或“遛一遛”,便于记忆。
  但是,最终的焦点之战集中在了江苏无锡和浙江宁海3.30还是5.19:徐霞客出游日与开篇日之争上!
  徐霞客的旅游行踪日期,被定为中国旅游日的呼声最高。不过围绕着到底是选择徐霞客出行日的3月30日或游记开篇日的5月19日,引发了江浙两地的口水大战。无锡拉来江苏省旅游局、江苏省徐霞客研究会、江苏省无锡市人民政府、江苏省江阴市人民政府一起召开新闻发布会,并邀请相关部委的官员或专家出席,对“3.30”提出申报。并且广邀名人助阵,甚至拉来了体育明星刘翔的亲友团助阵。无锡当地媒体对此更是信心满满,断言“此举也为近日来一些地方出现的徐霞客首次出游日之争画上了句号”。
  
  (宁海策划汇报会)
  宁海县则邀请中国旅游策划第一品牌熊大寻策划机构助阵,全方位策划宁海旅游和旅游日申报活动。熊大寻策划机构策划了宁海申报“中国旅游日”宣传策划方案,根据《徐霞客游记》开篇1613年5月19日“癸丑之三月晦,自宁海出西门。云散日朗,人意山光,俱有喜态。三十里,至梁皇山……”。以此为据倡议将“中国旅游日”设定在这一天。
  
  (与褚书记共商策划)
  熊大寻策划“519”谐音“我要走”,成为跟旅游关联度最高的日子!对评委对大众都有强大的说服力,赢得评审组专家和绝大多数网民的支持!为宁海争取到中国旅游日发源地起到至关重要的作用!
  通过评委和社会投票决定,宁海成功战胜徐霞客的家乡江阴、邓小平的家乡广安、孔子家乡曲阜、毛泽东家乡韶山,一举申办成功!
  通过我们共同的策划和努力,宁海开游日“5.19”被国务院定为“中国旅游日”。2011年三月十二日国家旅游局正式召开新闻发布会宣布:自2011年起,每年的5月19日为“中国旅游日”,倡议当天全国景区免费或打折。中国旅游日之争最后尘埃落定,花落宁海!
  
  (熊大寻考察宁海)
  5·19是“我要走”的起源和创意来自于熊大寻,这个日子的谐音特别适合旅游和徒步,正因为这个创意口号的强大号召力,“5·19我要走”成为风靡全国的口号!不仅撑起了中国旅游日,2018年还发展成了全国徒步联动日。一个策划掀起全民运动的风暴!一个口号,两个节日,全民徒步!
  县委王书记:“熊大寻的策划、规划方案非常有创意,非常有操作性,我非常欣赏。”
  (在宁海县“5·19”广场,5190名志愿者聚集于此,组成“5.19”数字造型,以此来呼吁社会各界支持将《徐霞客游记》开篇日5月19日确定为“中国旅游日”)
  
  《徐霞客游记》开篇记载的第一个景点就是浙江宁海,据此把当天日子“5月19日”日向国务院申报“中国旅游日”成功!熊大寻策划“519”谐音“我要走”,成为跟旅游关联度最高的日子!2018年5月19日成为全民徒步日,“519我要走”成为风靡全国的口号!一个口号,全民旅游!一个口号,全民徒步!
  (宁海中国旅游日启动仪式)
  
  (中国旅游日标志:甲骨文“旅”字暗含了“5·19”这组数字——“中国旅游日”的日期)
  
  绝妙即服
  中国旅游日是一个绝妙的策划,熊大寻方法的核心是“绝妙即服”:绝妙即说服,绝妙立即说服,立即征服!创意和策划做到绝妙,不需要解释,立即让人拍案叫绝,无法超越,亿众佩服。绝妙是方法之王!
  5.19=旅游日?绝妙联系:一是“游圣”徐霞客5.19这一天开始出游。二是《徐霞客游记》开篇日。三是5.19读音最适合旅游徒步,徐霞客那个年代,旅游就等于徒步,尤其他主要是为了考察,基本靠走。这就绝妙了,尤其后者让人感觉像是天意,不同意都不行!一个旅游资源平平的城市,因为这件事,一下子打响了。“天下旅游出宁海!”,“天下旅游,宁海开游!”
  故事还没完,因为“5.19我要走”这个口号太有说服力,全国很多城市每年都自发搞市民徒步活动,看到这个口号,一下子就爱上了,这个日子天意就是给我们徒步用的,对徒步爱好者有巨大的号召力,干脆就统一在这一天徒步吧。纷纷跟宁海搞联盟,借你这个口号用用。宁海就像肯德基一样搞起了加盟连锁。全国统一“5.19我要走”。
  ”2018全国徒步大会5·19联动日活动“在全国十个地方同时走起,这是全国徒步大会规模最大的一次活动,这一天正式成为“全国徒步日”。由中国登山协会主办,浙江省宁波市宁海县等10个市区县的相关机构承办。到2019年5·19,全国徒步联动日已发展成为全国性活动,亿万群众5·19“我要走”。
  正因为这个创意口号的强大号召力,“5·19我要走”成为风靡全国的口号!不仅撑起了中国旅游日,还发展成了全国徒步日。一个策划掀起全民运动的风暴!一个口号,全民徒步!一个口号,两个节日!这就是绝妙创意的威力。
  在中国,口号押韵和谐音巧妙很重要,这种形式和绝妙的内涵结合会代表一种天意和绝妙,有强大的说服力。“5·19我要走”朗朗上口,谁听谁服气,叫谁谁都走。
  当时评选中国旅游日,徐霞客的家乡江阴、邓小平的家乡广安、孔子家乡曲阜、毛泽东家乡韶山,都参与了评选,为什么输给了宁海?就是因为缺乏绝妙思维,这些日子的依据不绝妙,所以说服力不强。宁海则有两个绝妙:一是《徐霞客游记》开篇地这个依据,二是“5.19我要走”。徐霞客出游第一步应该是江阴才对,如果用上绝妙策划、找到绝妙依据应该会赢。小平南巡日、孔子周游日、主席远行日都是适合的日子,专家眼中,各有千秋。但它们没有“5.19我要走”,大众眼中,这才是最适合的日子。这句口号的绝妙才是关键!比第一个绝妙更重要。
  很多人没看过《徐霞客游记》,但是“5.19我要走”一秒就懂,徐霞客又是从这一天开始出游,为什么读音那么巧?会不会是天意?天意不可违啊!心服口服,不选它选谁!不选它对不起良心!
  绝妙是最大的借势,借的是天意和天力。因此,绝妙又是极限说服——天意不可违。
  根据中国旅游日落地宁海这件事,我们为宁海策划了城市形象口号:天下旅游出宁海!这个“出”字就来自《徐霞客游记》开篇“癸丑之三月晦,自宁海出西门。”
  记住:不是你把广告口号搞押韵,就代表绝妙了。押韵不一定代表绝妙,只有和内容结合,形式内容一致才是绝妙,也就是要多个巧合。“5.19我要走”和《徐霞客游记》开篇日结合在一起、两个巧合这才是绝妙。光有一句“5.19我要走”不会有那么多人响应;光有开篇日也不会有众人拥戴,二者单独都不妙,二者结合就是绝妙——尽系为绝,多巧为妙。
  当时徐霞客家乡江阴夺冠呼声其实是最高的,当地也花了远超宁海数倍的资金造势宣传。单独一个开游日不绝妙,缺乏说服力,加上“5.19我要走”立即就定了胜负。从后面中国旅游日发展出全国徒步日、徒步日发展更迅猛来看,“5.19我要走”的影响力确实超过了开篇日。
  熊大寻方法就是追求时间和速度的技术。E=MC2的能量公式表明:“短时高速”即C2,是获取能量最大的关键!其他是常量,无法改变。只有它是变量,可以做文章。掌握短时高速,就掌握了宇宙能量的秘密!熊大寻方法的核心就是围绕“短时高速”进行。C2是极限速度,极限能量。
  随着“519我要走”全国徒步日影响越来越大!“”519我要走”这个口号风靡全国。但中国旅游日和全国徒步日跟宁海关联不够,火了日子,淡了城市。熊大寻建议宁海把形象口号改为:旅游519,宁海我要走!把这个双节的日子和将会风行天下的口号,嵌入到宁海旅游中来,或者说把宁海嵌入这个口号。这样让人一眼就知道双节起源宁海,更响亮更准确,让这个口号成为宁海的专利!最重要每个城市徒步日都会打519我要走的口号!相当于每年无数城市将为宁海免费打广告!
  宁海县根据熊大寻的建议立即发布新的广告。事隔十多年,熊大寻仍然关注客户的成长,一日合作,终身呵护。
  
  从古到今只有请人来泡温泉,还没有把温泉送上门的。但熊大寻在宁海创造了一个奇迹!2009年10月我们策划了“我给世博送温泉”旅游营销事件,数十辆运水车运送宁海温泉到世博会,用“世博建设者你们辛苦了!”的口号慰问建筑工人,并现场赠送月饼。因为创意独特、影响较大,引发二十几家媒体全程跟踪报道,并且活动上了《浙江日报》头版新闻。运水车上借世博会广告语打的擦边球口号“若要生活更美好,常到宁海泡泡澡”,也在长三角广泛传播开来。
  旅游景区营销重在创新、重在创意,创意创造生意!没有创意哪有生意?
  
  
  “5.19我要走”口号风靡全国!全民徒步风暴!
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  熊大寻18年来,为中国城市品牌、旅游品牌和企业品牌创造了众多市场奇迹:
  1、香格里拉:创造十多年游客增长一万倍的世界旅游第一奇迹!
  2、“风花雪月,自在大理”成为中国最美、最成功的城市形象口号!
  3、策划“中国旅游日——5.19,我要走”,发展成为“全民徒步日”。一个口号,两个节日,全民徒步!
  4、井冈山:《新财经》报道:十分钟挽救两个亿!
  5、遵义:获中国策划金奖
  6、伊甸园:28个证据证明“伊甸园在云南盈江密娃底”!自营60平方公里景区,即将打造世界旅游的王冠!
  7、中国绿酒:把绿酒和“灯红酒绿”、“玉液琼浆”完美嫁接的绝妙策划,用成语千年的威力挑战白酒!打造绿酒天下!
  ……

  审核编辑:落叶半床       
【编者按】 散文副主编   落叶半床:
肯动脑。


我来评论这本书

  • 最新评论

最新评论0