熊大寻文旅策划:九点定江山!

熊大寻文旅策划:九点定江山!

作者:彝人小哥    授权级别:A       2020-02-24   阅读:

  
  熊大寻策划机构文章
  熊大寻旅游规划公司认为,所有的拳法、战法最终都是在“点”上发力,在“点”上决胜。拳法的蹬地、扭腰、送肩,最后都是发全身之力于一个击打点上。战法的侦查、布署、攻击,最后都是集中打击一个突破点上。解放军战法的三三制、四快一慢等,都是在做点的文章。一个文旅策划方案和规划方案做的好不好,关键抓往九个“点”:
  一、发现“弱点”
  策略的根本在于发现问题,解决问题。尤其是根本问题。没有一针见血的看到本质问题的能力,基本上就属于不懂策略。弱点就是根本问题。旅游景区和项目的定位就是要解决根本问题。
  南岳衡山为什么在四大名山里名气和人气都最差,根本问题是什么?如果你分析不出来,解决不了,或者想到的都是枝节问题,那说明你的策略能力比较弱。
  2006年熊大寻策划机构策划南岳衡山,与客户第一次见面,马上指出了它的根本问题:南岳定位为“寿岳”,卖长寿,问题有二,一是只能吸引老年人,除了特种旅游,旅游景区只有一个目标消费群:男女老少!你只抓住了一个老年人,市场份额必然较少。二是卖长寿,却又没有足够的长寿产品支撑,名不符实!既没人参、名贵药材,山顶大庙也没供奉南极仙翁而是火神,这叫牛头不对马嘴,问题明显得过于简单粗暴。
  一眼就能看穿问题,才能找到致命弱点。这只是第一步。第二步是一招就能扭转乾坤,把弱点转为强点,这才是完整的策略能力。
  南岳七十二峰,天下名人揽其中!毛泽东故居韶山就是七十二峰之一的韶峰,曾国藩故居所在地双峰属七十二峰,东汉发明纸的蔡伦,思想家王夫之等也是衡山下长大的。
  从鸦片战争到“五四”运动的79年间,湖南涌现了魏源、左宗棠、谭嗣同、陈天华、黄兴、宋教仁等杰出人物。这段时期,湖南被列入中国历代名人辞典的有83人,占书中所列全国名人的11%。
  从“五四”运动前后到新民主主义革命,乃至社会主义革命与建设时期,湖南涌现出一大批党政军领袖人物,毛泽东、蔡和森、任弼时、刘少奇、彭德怀、贺龙、罗荣桓等,就是杰出的代表,画坛一代宗师齐白石、“杂交水稻之父”袁隆平,甚至台湾的民进党主席宋楚瑜、国民党主席马英九都是衡山脚下的人。
  综上所述,熊大寻旅游规划公司指出衡山聚集了中国最多的名人,同时最能代表湖南文化特点,所以衡山的定位绝不应该是牛头不对马嘴的“寿”文化,而应该是“天下名人出衡山”和“中国龙脉――南岳衡山”,这才是衡山的核心价值!
  发现核心问题,提出核心思路!就会产生核弹效应。
  
  二、找到“亮点”
  高僧大德家常话,百战将军句句真。有经历做过事的人,讲话不虚不理论,理论太多一定是涉事不深。做事深者,理论不重要,事重要;做事浅者,理论重要,事不重要。
  熊大寻旅游规划公司特别不喜欢空谈理论,不喜欢花拳绣腿,喜欢一招制敌,打拳不讲拳。还是拿南岳衡山来说事。
  衡山深山中藏有十大丛林、八百茅庵,字面的意思就是有十大禅寺、八百个道观,禅宗的六祖慧能从北方逃到衡山这个好藏身的地方建了道场,在这里培养出了禅宗最重要几位大师,如南岳怀让、马祖道一、青原行思等,禅宗一花开五朵,在这里分成了几大流派,成为中国禅宗的第二个摇篮。
  禅宗在南岳光华大放后,青原行思一支经石头希迁等数传由洞山良价开创了曹洞宗;云门文偃开创了云门宗;清凉文益开创了法眼宗;南岳怀让一支经马祖道一、百丈怀海等数传,由为山灵右开创了为仰宗;由临济义玄开创了临济宗。这即是禅宗的五家。于是菩提达摩当年所期望的“一花五叶”终于在此“结果自然成”了。
  禅文化可以说是南岳一大亮点。
  另外,衡山方圆八百里,一共七十二座山峰,中国古代四大书院,其中就有两个在衡山山脉,其中就包括“惟楚有材,于斯为盛”的岳麓书院和石鼓书院,可见其文化之盛!
  书院文化也是一大亮点。
  还有蒋介石设在衡山的衡山指挥所,是其坐镇大后方的司令部,蒋介石多次来过衡山,并且逃到台湾后,他的司令部仍然叫衡山指挥所。可见蒋的衡山情结之重。衡山蒋介石官邸因为是国民党时期湖南省主席何键所建,故而又名何公馆。1930年至1944年期间,蒋介石八上南岳,五临何公馆,曾与其夫人宋美龄居住于此。
  蒋公文化也是一大亮点。
  缺乏策略思考能力的人,很容易迷失,找不到真正的重点和真正的亮点。中国人自古崇尚智谋,诸葛亮、阿凡提等等。加之中国没有逻辑训练,推崇诡辩术,所以人人都自认为棋高一招,人人都有自己的一套,谁都不服谁。
  其实在顶级高手眼里,一眼千山,高下立判。仙人飞升,直登极顶。掌握策略能力就是驾云乘鹤,一日千里。
  南岳衡山文化实在丰富,乱花渐欲迷人眼,这些文化放到哪个景区都是宝贝。普通的亮点不行,一定要找到夜空中最亮的那颗星。上述三个亮点都不是最大的亮点,最大的亮点(极点)是”天下名人出衡山“和”中华龙脉“。道理不讲了,自己悟。理解核心、本质和极致。找到极点,守得云开见月明。
  三、到达“极点”
  策略能力的核心就是要:到达极点。
  一个旅游景区和旅游项目的策划规划,从定位、产品到营销,都要求做到极致。极致就是绝妙,就是无敌,就是竞争对手的一身冷汗,就是“眼前有景道不得,崔颢题在上头。”
  到达极点,就是绝唱,就是永恒。
  熊大寻旅游策划公司为灵石县创意了旅游形象定位“古镇大院山水画!”,一句话就把灵石的精华概括:中国第一古镇静升古镇、中国最大的大院王家大院、石膏山、汾河和版画之乡。这个旅游形象口号不仅意境高远、画面优美,还具有强大的旅游吸引力和永恒的魅力!
  之前为灵石创意的定位是“灵运之城,晋商之都”和“小商看平,大商看灵”(最大的晋商在灵石,而不是在平遥)。根据极点策略:做创意就要做到极致!做到最大的极限!所以,总觉得不满意,一次又一次的思考创意,最终想出了“古镇大院山水画”,这就是我们的风格,一定要做到不可超越才罢手。
  我们来看看中国少有的几个做到极点的品牌和旅游形象定位:
  武汉市旅游口号:高山流水,白云黄鹤
  红塔山品牌口号:山高人为峰。
  大理旅游形象口号:风花雪月,自在大理。
  宿迁招商口号:百万带来,千万带走!
  三百山旅游形象口号:天下一半富,来源三百山。
  武汉:高山流水,白云黄鹤。堪称绝妙!首先好的口号是自带画面感,此口号如见古画,一幅溪山行旅,高人听音的美图扑面而来。其次,把武汉的文化底蕴讲出来了,汉阳九真山:这是春秋时期钟子期的老家。他总是把砍来的柴背到集市上去卖,换来钱供养父母。卖完柴后,钟子期总爱经过大琴师俞伯牙门口,久久地聆听琴声里的高山流水。武汉黄鹤楼:黄鹤一去不复返,白云千载空悠悠。第三,绝妙就是不可超越!不信你来试试。
  最近,武汉市把这个口号改成了“高山流水,知音江城”,这就画蛇添足了!首先,江城不值钱,中国实在太多了。第二,高山流水遇知音,前一句都讲了,后面又来重复,多余!第三,失去了美妙感。不美不妙了。
  红塔集团”山高人为峰“,首先,山代表红塔山。其次,表达人定胜天的企业精神。第三,意境高远,哲理简白。
  ”风花雪月,自在大理“,下关风,上关花,苍山雪,洱海月,风花雪月给人的感受就是逍遥自在,逍遥自在是旅游的最高境界。”风花雪月,逍遥大理“、”风花雪月,自在大理“,这就是做到了极点,做到了极致!不可超越。
  审核编辑:落叶半床   
【编者按】

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  • 落叶半床

    您好,本网站只能发一张图片,请以后发文注意调整。

    2020-02-24

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