熊大寻点评2020年最新34省旅游形象定位!

熊大寻点评2020年最新34省旅游形象定位!

作者:彝人小哥    授权级别:A    编辑推荐    2020-02-21   阅读:

  
  北京:东方古都,长城故乡
  “东方古都”有不少,没有做到熊大寻定位方法的“三个一”:唯一、第一和专一。“长城故乡”提法老气,太乡土,缺乏美感和大气。一个定位同时卖两个东西,古都和长城,两句话之间缺乏关联。东方古都西安可能更合适。洛阳、伊斯坦布尔这些好像也算东方古都。缺乏唯一性。
  “风花雪月,自在大理”同时卖四个东西,但是风、花、雪、月四个东西刚好可以用一句成语表达出来,四个东西就变成一个了,这就是绝妙!“风花雪月”给人带来的好处就是“逍遥自在”,其实就是在说一个东西、一个好处。关键十分优美。定位绝妙又绝美,产生两个后果,一是无法超越,二是流传千古。
  
  
  天津:近代中国看天津
  这个定位有点意思,显得不同寻常,是深思之后的产物。表述准确。但是,还是显得大而空。什么是旅游形象定位?一是一定要美,让人产生憧憬,看见定位就想来旅游。定位就是风景。二是一定要具体,下关风、上关花、苍山雪、洱海月,直接说出来。旅游定位不能太玄,要直接了当,又要唯美,这是高难度的技术活。
  卫星定位最重要的就是要精准,这样人家才找得到位置。旅游定位也是一样,首要是要精准唯一,不精准唯一还叫“定位”吗?
  
  
  上海:发现更多,体验更美
  上海一直是中国城市中的异数,本人最喜欢的城市。摆脱了中国城市千城一面的平庸。上海也一直给人惊喜。但这个定位实在不知所云。就像一个普通的新款手机的促销广告。你的特点和卖点是什么,根本没说!不要试图用一种看似有理的逻辑和道理来解释,比如不说之说是大说、体现抽象胜过具象……,这都是扯淡。好的定位让人一眼就明白,一眼就记住,一眼就想来。
  而且最关键的是,定位一定要做到绝妙,绝妙即服,绝妙产生四步自动化流程:一秒听懂、心服口服、无法超越、流传千古。凡是可以超越的,一定不是好定位。这句定位太空泛。上海跟绝大多数城市一样,一直以来都没有找到绝妙的定位。所以定位口号老在变,找到绝妙就是无法超越,谁都变不了!
  
  
  重庆:大山大水不夜城,重情重义重庆人。
  “大山大水不夜城”具体有景,不夜城体现了重庆足以制霸全国的夜景。但是,这句话不美。山水跟不夜城在一起,不搭啊。“重情重义重庆人”与上一句形成对仗押韵可以理解,但是旅游定位就宣传风景美食吧,没有人会因为你重情义来重庆旅游的!哪个地方都有重情义的人,没有唯一、第一和专一的元素,就不要放到定位里来了。
  城市精神口号千万不要和旅游形象定位混为一谈。火锅、美人、三峡,这三个要素怎么变成了一句类似“风花雪月,自在大理”的绝妙口号,这是重庆要认真思考的。
  很多城市形象定位都是长官意志,官大说了算。换个班子换个口号。怎么样定位才永远不被换?怎么样才能一次定到位。就是要做到绝妙。
  定位怎么做到绝妙?举几个熊大寻策划机构的绝妙定位及武汉的案例:
  一、泰州:阁花会水梅柳茶
  
  
  阁——望海楼,江淮第一楼;
  花——千岛菜花、千年茶花;
  会——溱潼会船,热闹非凡;
  水——千年城河、“晚上水包皮”;
  梅——梅园,梅兰芳故居;
  柳——柳园,柳敬亭文化园;
  茶——泰州早茶:蟹黄汤包、干丝等“早上皮包水”。
  一字一景,一句绝美:楼阁与花,水中映会,梅柳垂岸,饮茶观天。好一幅意境高远的古画!听了看了,你就想来。阁花会水是视觉,梅柳一说一唱是听觉,茶是味觉。调动五官,全面体验。
  二、井冈山:国脉井冈,成功之山
  
  
  
  中国有国花牡丹、国树银杏、国鸟丹顶鹤、国宝熊猫,可不可以有一个“国山”?中国称得上国山的有两个,从古代历史上看是泰山,现代历史上看是井冈山。井冈山是红色摇篮,朱德总司令题字“天下第一山”。原来井冈山的形象定位是“红色摇篮,绿色井冈”,正确但不太吸引普通游客。我们给了一个新的定位“国脉井冈,成功之山”,谁不想看国山?谁不想成功?既吻合井冈山的历史文化,又成为大众的必需品。
  怎么低成本把这个定位推广出去?我们策划了事件营销:全国评选“国山”,网络投票,泰山和井冈山PK,通过全民参与,把这个定位免费传播出去。
  三、大理:风花雪月,自在大理
  
  
  
  “风”——下关风、“花”——下关花、“雪”——苍山雪、“月”——洱海月。一个字一个景。把大理核心景观全部包括。具体而优美。“自在”从何而来?
  1、大理国500年来无内战!22位皇帝中有9个禅位出家,淡薄名利,何其逍遥自在!
  2、以大理为背景的《天龙八部》第32章“且自逍遥没人管”,讲了逍遥派、逍遥子、逍遥散,也讲到了在洞中看到王语嫣的画像。推导出:风花雪月=逍遥自在。
  3、大理人跟人打招呼”有空来闲闲“。充分体现了大理逍遥自在的性情。
  4、东山将军与白姐错换鞋子,神仙偷情,何其逍遥自在!
  5、三道茶,一茶三味,何其逍遥自在!
  6、大理每处山水都有一个爱情神话,纵情山水,何其逍遥自在……!
  大理的调性就是逍遥自在,大理和“风花雪月”四个字给人最直观的感觉就是逍遥自在!
  “逍遥自在”四字准确地概括大理所有的风情景观、人文历史,同时又能带给消费者丰富的消费联想和感受。
  四、遵义:旅游遵义,从此顺利
  
  
  
  历史记载,遵义会议之后,红军就从此顺利,只打胜仗不打败仗了。这个“从此顺利”怎么形成一个完整的旅游体系呢?我们是这样来一一对应的:
  娄山关——突破难关;赤水河——渡过险滩;遵义会议会址——从此顺利;茅台镇至赤水市(中国酒文化长廊)——好运长久。
  形成了转运文化的产品体系:突破难关——渡过险滩——从此顺利——好运长久。
  
  五、石屏:清泉石上流
  第一个理由:
  清——海菜清
  泉——喜客泉
  石——屏风石
  上——豆腐上
  流——人一流
  五个字把石屏最准确而精练的概括了,给人无穷的联想,而联想是产生旅游消费最重要的激素。
  第二个理由:
  中国地势西高东低,所以中国的江河都是由西边向东边流的,一江春水向东流,但到了石屏这个地方,主要的三条大河在石屏境内却是往西边流的,这就对应了“清泉”到了“石屏”往“上”“流”,这就是“清泉石上流”,这个
  定位还把石屏的地理特征也描述出来了,这很有说服力了吧,你不用都不行!
  第三个理由:
  “清泉石上流”出自王维的《山居秋暝》这首,原是这样的:
  空山新雨后,天气晚来秋,明月松间照,清泉石上流。
  竹喧归浣女,莲动下渔舟,随意春芳歇,王孙自可留。
  每句就是一个景,每个景都在石屏找得到。最后一句也符合石屏的历史。
  六、灵石:古镇大院山水画
  一句话就把灵石的精华概括:中国第一古镇静升古镇、中国最大的大院王家大院、石膏山、汾河和版画之乡。这个旅游形象口号不仅意境高远、画面优美,还具有强大的旅游吸引力和永恒的魅力
  七、武汉:高山流水,白云黄鹤
  “高山流水,白云黄鹤”很绝妙!不要“高山流水,知音江城”。谁规定的一个城市的定位,一定要把城市名放进去。这样就失去了妙味,不绝妙了。不绝妙则不能无法超越,不能流传千古。高山流水遇知音,第一句就有知音了,再说出来就是画蛇添足,画不留白,顿失妙味。高山流水为地上,白云黄鹤为天上。天上地下都有了,多到位啊!“白云黄鹤,知音江城”更不好,变成两个意思,不搭界。为什么总怕别人不知道武汉是一座江城呢?江城中国何其多,这两个字是最不值钱的。
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  审核编辑:花落无声   推荐:花落无声
【编者按】 管理组   花落无声:
这是一篇很专业的旅游广告语点评文章。好的广告语一定是一字千金,令人一看秒懂,过目不忘且达到绝妙境界的。且看三十四声城市形象旅游广告差距在哪里?可以细读这篇文章。


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